Vertreter der Werbe- und Medienbranche trafen sich am 18. Februar zum Runden Tisch der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation. Ziel der Gesprächsrunde war vor allem der Dialog zwischen Werbern und Medien.
Einer Einladung der Frank Tschoner, Tiroler Tageszeitung, Walter Mair, Zielgruppenverlag, Florian Haun, Tiroler Bezirksblätter und Peter Sidon, Tiroler Wirtschaft, nachkamen. Als Gesprächspartner von Seiten der Fachgruppe nahmen Markus Hübner, Internet-Profi der ersten Stunde und Spezialist in der digitalen Markenführung, Matthias Lechner, junger Wilder der Generation Web 2.0, Andrea Sartori und Michaela Thaler, beides Marketing- und Tourismusexpertinnen, Fachgruppenobmann-Stv. Bernhard Müssiggang, kreativer Verkaufsförderer sowie Fachgruppenobmann Hannes Handle, als Sachverständiger für Wirtschaftswerbung und Kommunikationsberater, teil.
Die Gewinner: Integrierte Kommunikation und Interaktion
Die Gesprächspartner des Runden Tisches waren sich einig: „Das Internet ist wichtig und darf nicht unterschätzt werden, doch in der Kommunikation sollte es als ein Puzzleteil des integrierten Kommunikationskonzepts gesehen werden. Crossmediale Kommunikation, der Mix aus Print, TV, Radio und eben Online machen derzeit Sinn." Dass speziell Werbung neue Wege gehen muss, steht für Walter Mair außer Frage: „Der Endverbraucher fühlt sich von klassischer, unkreativer Werbung kaum noch angesprochen. Neue Konzepte der Werbewirtschaft sind gefragt, dass der Konsument wieder bereit ist Werbung zu empfangen." Eine Sichtweise, die Markus Hübner unterstreicht: „Werbung muss sich in Zukunft komplett wandeln, ansonsten wird es enorme Einbußen für Unternehmen geben. Sie muss künftig viel sensibler und unterschwelliger sein, nach dem Grundsatz: Sei dort präsent, wo es deine Zielgruppe ist." Social Media Plattformen nehmen dabei eine wichtige Rolle ein, wie Matthias Lechner aufgreift: „Der Konsument nimmt die Zügel in die Hand. Stellen Sie sich vor: Ein Facebook-User wird Fan eines Produktes, er empfiehlt es an seine Freunde weiter, die seine Meinung schätzen und so auch Vertrauen zur Marke aufbauen, ein unglaublicher Multiplikator."
Werber und Medien sind gefordert
Nicht nur die Werber müssen sich auf den Paradigmenwechsel in der Kommunikation einstellen, auch Medien reagieren und stellen ihren Content immer vielschichtiger zur Verfügung. Frank Tschoner erklärt: „Online transportieren wir brandaktuell und schnell Informationen. Die Print-Ausgabe liefert dann weiterführende Hintergrundinformationen und Geschichten. Unser Readerscan, der das Leseverhalten von 144 Lesern überprüft, beweist, dass Internetnutzer verstärkt die gedruckte Ausgabe lesen und sich zu Recht eine vertiefende Berichterstattung erwarten." Frank Tschoner gibt die neue Anforderung an die Werber weiter: „Bei Agenturmeldungen sind keine platten Geschichten gefragt, sondern mehrere Informationsebenen, um auch einen zweiten Ansatzpunkt für weitere Berichterstattung zu finden."
Online am Erfolgsweg
Online, ein Zukunftsmarkt: Media Focus Research weist Online mit 54,6 Prozent plus im Vergleich Dezember 2008 mit Dezember 2009 als höchsten Mediagewinner aus. Die Internetnutzung ist keine Frage des Alters, unterstützt wird dies vom GfK Online Monitor 2009, der für 14- bis 65-Jährige mit 83 Prozent die Nutzung des Internets als Massenmedium definiert. Eine bemerkenswerte Zahl: Die unter 29-Jährigen nutzen das Internet zu 95 Prozent.
Gemeinsam weiter
Übereinstimmend und mit großer Begeisterung beschlossen die Vertreter der Medien- und Werbewirtschaft, die Idee dieses ersten Runden Tisches fortzusetzen und auf noch breitere Basis zu stellen. Das gegenseitige Verständnis für das Miteinander der Tiroler Werbeszene, den Redaktionen und Verlagen ist nach diesem Gespräch von mehr Verständnis und zielführenderem Umgang miteinander geprägt. „Es ist unser gemeinsamer Markt, der sich verändert. Darauf müssen wir flexibel und individuell reagieren können. Zusätzlich lernen wir uns nicht nur besser kennen sondern wir lernen voneinander" resümiert FG-Obmann Hannes Handle und spricht damit einerseits die Qualität des Contents von der Werbwirtschaft hin zu den Medien an sowie intelligente Produkte, welche die WerberInnen für ihre Kunden und deren Zielgruppen mit den Medien entwickeln können.
Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an:
Wirtschaftskammer Tirol
Fachgruppe Werbung und marktkommunikation
Fachgruppenobmann Hannes Handle
Mobil: 0664-1002200
W wko.at/tirol
W werbungtirol.at
Für Rückfragen:
Mag. Julia Nuener oder Silvia Pircher
hofherr communikation gmbh
Tel. +43 512 565616-0
www.hofherr.com
Downloads:
 NL_Fachgruppe_Runder_Tisch_220210.pdf
 NL_Fachgruppe_Runder_Tisch_220210.pdf
lechner_tschoner_mair_muessigang_handle_sidon_sartori_thaler_huebner.jpg
Bildunterschrift: Vertreter der Werbe- und Medienbranche zum Abschluß der Kampagne "Werbung für Werber" beim Runden Tisch v.l.n.r. Matthias Lechner, Frank Tschoner, Walter Mair, Mag. Bernhard Müssigang, Hannes Handle, Peter Sidon, Mag. Andrea Sartori, Mag. Michaela Thaler und Markus Hübner.
 Sujets_2.jpg
 Teilnehmer_3_2.jpg
 Sujets_5.jpg
Fotos: hofherr communikation |
Gefällt mir - Kommunikation im Umbruch
