Journalisten lernten die richtige "Absprungtechnik" im Sanatorium Kettenbrücke

Wie Medienprofis ihre knapp bemessenen Zeitfenster für eine regelmäßige Ernährung gesund und effektiv nutzen können, erfuhren sie beim Redaktionstisch der anderen Art im Sanatorium Kettenbrücke.

Microsoft kauft Skype um 8,5 Milliarden Dollar. Die YouTube Gründer Chad Hurley und Steve Chen übernehmen das online-Bookmarking-Tool Delicious und wenige Tage später das Social Media Monitoring Tool Tap 11. 2005 haben sie selbst YouTube an Google verkauft. Die aktuellen Käufe und Verkäufe im Social Web machen einiges deutlich:

Was verstehen Sie unter „Integrierte Kommunikation“? 

Ansgar Büngener: Wir hören unseren  Kunden sehr gut zu und beschäftigen uns mit ihren Herausforderungen. Wir analysieren im ersten Schritt alle existierenden Kommunikationsmaßnahmen ausführlich und gehen erst dann in die Konzeption neuer Medien. Und integriert heißt dann für uns, dass wir nicht nur eine Maßnahme andenken, sondern die unterschiedlichen Medienkanäle – Print, Online, Mobile – von Beginn an strategisch miteinander verknüpfen.

Viele Marketingideen funktionieren und viele wiederum nicht. Doch woran liegt es, dass kreative Köpfe oft vermeintlich brilliante Ideen entwickeln, die dann von der Zielgruppe nicht beachtet werden? Die Folgen sind, dass Kampagnen zum Flop und Produkte vom Markt genommen werden, da sie nicht gekauft wurden. 

Die klassischen Volkswirtschaftlichen Produktionsfaktoren wie Arbeit, Kapital und Boden wurden um die vierte Säule Information respektive Wissen erweitert. Längst hat sich das Internet im digitalen Zeitalter neben Fernsehen, Radio und Print als vierte Instanz fest etabliert.